Após mais de uma década de crescimento constante, o mercado de animais de estimação da China enfrentou vários desafios complexos nos últimos anos. Da incerteza da epidemia à turbulência causada pela alta inflação e pelo aumento das taxas de juros, o mercado de animais de estimação da China tem sido como uma montanha-russa.
Juntos, exploraremos as tendências de animais de estimação que valem a pena prestar atenção e obteremos uma compreensão mais profunda da direção do mercado de animais de estimação. Você também é bem-vindo para discutir na seção de comentários.
1. O impacto da inflação nos gastos dos donos de animais de estimação
"O impacto da epidemia obviamente não terminou com a diminuição da pandemia COVID-19. Uma das surpresas mais desagradáveis na era pós-epidemia é o aumento da inflação. Grande parte do crescimento nos últimos dois ou três anos está relacionado à inflação.
Com base nas mudanças no Índice de Preços ao Consumidor, a taxa de inflação para todas as categorias do mercado pet em 2022 e 2023 é duas ou três vezes maior que a dos anos anteriores. Parece que todas as principais plataformas estão competindo a preços baixos e as marcas também estão lançando produtos econômicos. Se você comparar cuidadosamente os preços de alguns anos atrás, descobrirá que os produtos aumentaram muito de preço.
No passado, a premiumização era a principal força motriz do mercado, mas a inflação elevou ainda mais os padrões, desencadeando uma "tempestade de preocupações com a acessibilidade".
Para fazer com que os donos de animais de estimação comprem produtos com preços mais altos no futuro, os profissionais de marketing de animais de estimação devem enfatizar o valor do produto e fornecer benefícios atraentes para a saúde dos animais de estimação.
2. Desafios econômicos enfrentados pelos jovens donos de animais de estimação
Os jovens donos de animais de estimação são essenciais para o futuro da indústria de animais de estimação. À medida que mais e mais baby boomers envelhecem e, eventualmente, desistem de ter animais de estimação, a entrada da geração mais jovem no mercado é fundamental para manter um nível estável de demanda.
No entanto, os jovens consumidores enfrentam barreiras significativas para manter animais de estimação.
Aperto de crédito: Com Baby Boomers e X Younger, os donos de animais de estimação são mais propensos a ter dívidas de cartão de crédito do que as gerações mais velhas. Os donos de animais de estimação mais jovens também são mais propensos a viver de salário em salário e adotar uma estratégia compre agora, pague depois. A falta de renda disponível torna o custo de possuir um animal de estimação um desafio.
Microcréditos: Os microempréstimos também têm um impacto significativo na renda disponível. Cerca de 10% dos donos de animais de estimação têm microcréditos, como Fenqi Le, Jiebei, etc., enquanto essa proporção sobe para 15% entre os donos de animais de estimação da geração do milênio. À medida que esses consumidores lutam para lidar com o fardo dos microcréditos, eles podem reduzir suas compras de itens não essenciais, mudar para marcas de baixo custo e buscar alternativas aos caros serviços veterinários.
Padrão de alojamento: A posse de cães está intimamente relacionada ao tipo de alojamento. Os proprietários são 68% mais propensos a possuir um cachorro do que os locatários. Na atual situação econômica, está se tornando cada vez mais difícil para os jovens terem casa própria devido aos altos preços da habitação, alta pressão para comprar uma casa e aumento dos custos de aluguel. Isso pode ter um impacto negativo no mercado de animais de estimação, resultando em cada vez menos famílias com cães.
3. Voltando-se para produtos e serviços para animais de estimação de baixo custo
Embora muitos consumidores estejam procurando economizar dinheiro, vale a pena notar que os donos de animais de estimação não querem sacrificar a qualidade para economizar dinheiro.
Resultados da pesquisa Pet Talk - Razões para comprar
Em março de 2024, a Pet Talk entrevistou donos de animais de estimação e os resultados mostraram que 71% dos donos de animais consideram a qualidade do produto como a principal consideração ao decidir o que comprar. 61% dos donos de animais disseram que a relação custo-benefício é quase tão importante, enquanto apenas 36% dos donos de animais disseram que o preço baixo afetaria sua compra.
Para economizar dinheiro, alguns donos de animais optam por comprar marcas de alimentos para animais de estimação com preços mais baixos. Os resultados da pesquisa mostram que, entre os donos de animais de estimação que mudaram de ração no ano passado, 32% dos donos de cães e 28% dos donos de gatos escolheram marcas com preços mais baixos.
Seguindo essa tendência, o uso de produtos de marca própria também está aumentando, criando enormes oportunidades para o mercado pet. "De uma perspectiva global, a taxa de uso de marcas próprias da China ainda é muito menor do que a da maioria dos países europeus e americanos. Nessa perspectiva, ainda existem muitas oportunidades para estabelecer marcas brancas, lojas de animais e escolas de treinamento de animais de estimação para estabelecer suas próprias marcas.
4. Declínio da população de cães
"A tendência de populações de cães estáveis ou mesmo em declínio enfraqueceu alguns dos pilares do crescimento real (excluindo a inflação) da indústria de animais de estimação. Muitos negócios, como lavagem e cuidados com animais de estimação, são voltados para cães, mas agora devido à mudança geracional na posse de animais de estimação, ao custo de posse de animais de estimação e à desaceleração geral da economia doméstica da China. Os jovens estão gradualmente se voltando para os gatos, resultando em um crescimento lento no mercado de cães.
Olhando para o mercado geral de animais de estimação, quando as marcas de produção de alimentos para animais de estimação fabricam um novo produto, uma série de cães e gatos representa metade, ou dois terços, é comida de gato e um terço é comida de cachorro, ou mesmo nenhuma comida de cachorro em uma série.
5. Cuidados com animais de estimação e serviços veterinários integrados à tecnologia
A tecnologia está revolucionando os cuidados com animais de estimação. Ferramentas populares, como wearables para animais de estimação, rastreadores GPS, dispositivos de alimentação inteligentes e aplicativos de monitoramento de saúde, estão se tornando cada vez mais parte do kit de ferramentas dos donos de animais de estimação para proteger a saúde de seus animais de estimação.
Ao mesmo tempo, as clínicas veterinárias orientadas para a tecnologia estão remodelando a tecnologia veterinária. Essas clínicas avançadas incorporam várias tecnologias, como aplicativos de clínicas móveis, agendamento de consultas online, suporte de IA e ferramentas de diagnóstico remoto. O crescimento da integração de tecnologia, impulsionado pelo aumento do financiamento e da colaboração, está estabelecendo um novo padrão para cuidados veterinários.
À medida que essa tendência se desenvolve, espera-se que mais clínicas veterinárias adotem esses métodos de ponta, abrindo caminho para uma abordagem tecnologicamente mais avançada para a saúde dos animais de estimação.
6. Dietas personalizadas para animais de estimação
A tendência de nutrição personalizada para animais de estimação está ganhando força. Os donos de animais de estimação estão optando cada vez mais por dietas personalizadas, incluindo assinaturas personalizadas de alimentos para animais de estimação e dietas formuladas especificamente para as necessidades exclusivas de saúde, raça ou faixa etária de seus animais de estimação, como panificação de animais de estimação, alimentos frescos para animais de estimação, etc.
Impressionantes 88% dos donos de animais de estimação acreditam que é importante tomar medidas preventivas de saúde para seus animais de estimação. Além disso, o relatório FMCG Gurus de 2022 mostra que 40% dos donos de animais de estimação em todo o mundo dependem de alimentos especializados para melhorar a saúde de seus animais de estimação.
7. Concentre-se na saúde e bem-estar do animal de estimação
Há um foco crescente na saúde e bem-estar dos animais de estimação, que se expandiu dos cuidados físicos para a saúde mental. Essa mudança gerou uma infinidade de produtos e serviços projetados para melhorar a vida dos animais de estimação, desde itens para aliviar a ansiedade até vários suplementos e até serviços especializados de terapia para animais de estimação.
O mercado global de animais de estimação CBD (canabidiol), em particular, teve um crescimento significativo. De acordo com a Grand View Research, o mercado está avaliado em aproximadamente US$ 195,98 milhões em 2022, com uma taxa de crescimento anual composta projetada (CAGR) de 31,8%. Esse crescimento se deve em parte a pesquisas promissoras, como um estudo inovador conduzido pela Universidade de Cornell.
O estudo revelou que o CBD pode desempenhar um papel importante no controle da dor, especialmente para cães com osteoartrite. Notavelmente, mais de 80% dos caninos participantes do estudo experimentaram uma redução na dor, resultando em maior conforto e maior mobilidade.
8. Serviços móveis para animais de estimação
Os serviços móveis para animais de estimação revolucionaram a conveniência para donos de animais ocupados. A tendência inclui tosa móvel, serviços veterinários e babá de animais de estimação, todos entregues diretamente nas casas dos clientes, o que é trabalhoso, mas pode aumentar a competitividade no ambiente altamente involuído de hoje.
No setor de hospedagem para animais de estimação, a hospedagem de cães lidera o caminho, respondendo por uma participação significativa na receita de 54,2%. Os serviços de brinquedos para cães por assinatura estão se tornando cada vez mais populares entre os donos de cães, o que também estimulou a demanda do mercado por brinquedos para animais.
O surgimento de um grande número de babás de cães e a expansão do escopo de serviços pelos participantes do mercado para atender a mais tipos de animais, como cães e outros animais de estimação, promoveu ainda mais o crescimento dos serviços móveis para animais de estimação.
9. Viagens e acomodações que aceitam animais de estimação
A tendência de viajar com animais de estimação aumentou significativamente, impulsionando a crescente demanda por opções de viagens e acomodações que aceitam animais de estimação. Esse aumento levou ao surgimento de hotéis que aceitam animais de estimação, políticas de companhias aéreas centradas em animais de estimação e planos de férias especificamente para nossos companheiros de quatro patas.
De acordo com dados da Huajiantang, mais de 40% dos pedidos para o feriado do Primeiro de Maio deste ano incluíam "convidados fofos para animais de estimação", dos quais 30% viajavam com um cachorro ou um gato e 10% viajavam com mais de dois animais de estimação. Wan Zhong, gerente geral do Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, disse que cerca de 50% dos hóspedes trouxeram seus animais de estimação para ficar durante as férias e 25% a 40% durante a semana e fins de semana. Outra empresa de viagens para animais de estimação revelou à Pet Jing que recebeu mais de 1.000 crianças peludas no primeiro semestre deste ano.
10. Expansão do serviço para animais de estimação
O padrão de serviços para animais de estimação está superando os serviços tradicionais. O aumento em nichos de mercado, como serviços profissionais, como fotografia e planejamento de festas de animais de estimação, e até plataformas de namoro de animais de estimação, destaca o crescente reconhecimento das pessoas pelos animais de estimação como membros da família.
Para as lojas de animais, a expansão dos serviços também é uma medida importante para aumentar a concorrência. Por exemplo, aprender a assar animais de estimação, fornecer chá e café com leite e outros serviços para aumentar a competitividade das lojas de animais.
Perguntas frequentes sobre as tendências da indústria de animais de estimação
Qual é o animal de estimação mais procurado?
O animal de estimação mais popular do mundo geralmente são os cães, seguidos pelos gatos. Mas na China, os gatos gradualmente ultrapassaram os cães para se tornarem o animal de estimação mais popular.
Por que há uma demanda tão alta por produtos para animais de estimação?
Devido ao rápido crescimento do número de donos de animais de estimação e à tendência geral de tratar os animais de estimação como membros da família, são necessários cuidados e produtos de alta qualidade, portanto, os produtos para animais de estimação são muito procurados.
Qual é o maior negócio de animais de estimação?
A indústria de alimentos para animais de estimação é o maior segmento da indústria de animais de estimação, gerando bilhões de dólares em vendas a cada ano. Isso é atribuído às necessidades básicas de nutrição dos animais de estimação.
O que os donos de animais compram com mais frequência?
O principal produto comprado pelos donos de animais de estimação é a ração para animais de estimação; No entanto, produtos de saúde, bem-estar e beleza também são categorias importantes com vendas estáveis.
Qual faixa etária compra mais produtos para animais de estimação?
A geração do milênio, geralmente entre 20 e 30 anos, é a faixa etária que mais compra produtos para animais de estimação, refletindo sua forte conexão com seus animais de estimação e seus hábitos de consumo.